校园体育

       校园体育赛事历史之悠久,氛围之浓厚,让无数国内体育爱好者艳羡。

 

       事实上,在国内的校园里如今也开始出现了越来越多优秀的校园体育赛事。那么国内校园赛事体系发展情况如何?对于校园赛事的未来,我们又有怎样的期待?

 

       2008年北京奥运会之后,国人对体育的热情和参与度达到了新的高度,我国体育赛事市场化面临着全新的挑战和机遇。校园赛事由于自身特点,具有非常好的发展前景。

 

       根据国家统计局和教育部发布的最新数据显示,全国目前在校大学生的数量约有2700万,具有大学教育程度的人口约为1.9亿人。这个庞大的群体可以说是如今中国体育产业市场发展的关键,也堪称最具有潜力的消费群体,在这中间,蕴藏着巨大的商业机遇。

 

       和传统联赛相比,大部分的校园体育联赛在商务开发上很少会受体制和市场的影响,但很多联赛都面临着一样的问题,在营销,转播和曝光度等方面的投入不足,所带来的商业价值并不可观。

 

       投资校园赛事的根本目的是通过校园赛事,将校园人口转化为消费人口,从而抓住未来的消费人群。想要发挥校园赛事的流量作用,首先需要这项赛事真正能够吸引大学生的目光。让这项赛事和这个人群释放出更大的活力,让学校成为体育的主体,让学生成为运动的核心。

 

       学校文化底蕴丰厚、学生思想活跃。投资校园赛事可以结合学校特色,有效利用高校的科技资源、人力资源和文化资源等方面,做好体育赛事的后勤保障。

 

       例如,NCAA就特别注重观众在享受比赛的同时体验丰富的校园文化和各类精彩的互动活动。

 

       这些年围绕“四强赛”开展了一系列互动,包括音乐节,球迷节,篮球相关的高科技展示等,他们把这个周末打造成一个专属于大学篮球的周末,给球迷们带来了前所未有的独特体验。

 

       竞赛想要吸引观众仅仅改制和互动还是不够的,根本是提升竞赛水准。除了改革选拔人才制度外,校园联赛的竞赛水准可以通过规则、赛制、场地布置、周边设计等体育联赛组织方面的全面升级来提升。不过,这些改革需要将校园体育与校园文化相互融合。

 

       比如,美国的NCAA就在有区别于其他篮球比赛的“30秒进攻限制”规则和“全场只有2节,每节20分钟”的特殊赛制,这些都渐渐成为了NCAA的烙印。

 

       除了联赛水平的提高,媒体的宣传和直播的力度将很大程度有助于普通大学生增加对联赛的关注。中国国内存在不少优秀的校园竞赛,如CUBA(中国大学生篮球联赛),CUFA(中国大学生足球联赛),UCL(中国大学生电竞联赛)等,这些赛事在大学生中的普及度远远不够,究其根本还是宣传和直播的力度不够。

 

       相关数据显示,在校大学生是体育观赛收视率的主要组成部分,他们群体性较强,如被周边体育氛围带动,很容易成为体育迷。从参与比赛到观看,如果娱乐性足够强,可以充分调动大学生群体和潜在的赞助商。随着媒体的宣传和直播水平的提升,联赛的关注提高,其未来就会产生更大影响力以及商业价值,从而形成优质IP,再促进自身联赛的发展。这样的良性循环,才是校园体育的正确发展模式。

 

       如今,校园体育赛事的未来发展被广泛看好。国家大力发展体育事业,高校具有活跃的休闲文化氛围,传媒产业的蓬勃发展,国家比较完善的法律法规都为校园体育的发展保驾护航。

 

       充足的资金是保证体育赛事正常展开的重要保障,国内绝大部分校园赛事的资金来源仍来自于政府财政拨款。作为一座拥有无限潜力的“金矿”,校园赛事需要更多赞助商的推动,才能更上一层楼。

2020-01-02
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